ÖSTERREICH. Der Sektmarktführer Henkell Freixenet Austria dominiert mit 33,6 Prozent Marktanteil den heimischen Handel und setzt 2025 vor allem im Trendsegment der alkoholfreien Schaumweine völlig neue Maßstäbe.
In den heimischen Sektgläsern sprudelt es gewaltig, und ein Name dominiert die festlichen Momente zwischen Bodensee und Neusiedler See mehr denn je. Trotz einer wirtschaftlich angespannten Lage und einer allgemeinen Konsumzurückhaltung hat Henkell Freixenet Austria seine Vormachtstellung im Jahr 2025 nicht nur verteidigt, sondern eindrucksvoll untermauert. Fast jede dritte Flasche Qualitätsschaumwein, die hierzulande über den Ladentisch ging, stammte aus dem Portfolio des Branchenriesen. Das entspricht einem Marktanteil von satten 33,6 Prozent – ein Erfolgslauf, der nun bereits im siebten Jahr in Folge anhält.
Ein Blick in die Einkaufskörbe verrät einen deutlichen Trendwechsel: „Mindful Drinking“ ist keine Nische mehr, sondern im Mainstream angekommen. Während der Gesamtabsatz am Sektmarkt leicht rückläufig war, explodierte das Interesse an alkoholfreien Alternativen förmlich. Henkell Freixenet hat diesen Zeitgeist frühzeitig erkannt und hält in diesem Segment mittlerweile einen wertmäßigen Marktanteil von über 40 Prozent. Besonders beeindruckend ist die Performance von „Henkell 0,0 %“, der nicht nur die Verkaufslisten anführt, sondern jüngst auch bei internationalen Fachwettbewerben wie dem MUNDUS VINI Award mit Gold ausgezeichnet wurde. Die Umstellung der Rezeptur mit deutlich reduziertem Zuckergehalt trifft genau den Nerv gesundheitsbewusster Genießer, die auf den prickelnden Luxus im Alltag nicht verzichten wollen.
Die Renaissance der Aperitivo-Kultur und des Prosecco
Nicht nur der klassische Sekt, auch der italienische Lifestyle feiert in Österreich Urständ. Die wachsende Aperitivo-Kultur, getrieben durch eine junge, trendaffine Zielgruppe, hat dem Prosecco-Markt zu einer spürbaren Erholung verholfen. Hier sticht vor allem Mionetto Prosecco hervor, der ein sattes Absatzplus von 42 Prozent verzeichnete. Ob beim After-Work-Drink oder beim entspannten Wochenend-Brunch: Die Österreicher schätzen die italienische Leichtigkeit. Parallel dazu gewinnen französische Spezialitäten wie Crémant an Boden. Die Marke Gratien & Meyer konnte ihre Spitzenposition im Crémant-Segment weiter ausbauen, was zeigt, dass die Konsumenten auch bei spontanen Anlässen vermehrt zu Premium-Qualität greifen.
Kleine Flaschen für die großen Momente im Alltag
Ein weiteres Phänomen des vergangenen Jahres war der ungebrochene Erfolg der Kleinformate. Der legendäre Henkell Piccolo feierte sein 90-jähriges Jubiläum und bewies dabei, dass er aktueller ist denn je. Mit einem Marktanteil von über 42 Prozent bei den 0,2-Liter-Flaschen bleibt er der unangefochtene Begleiter für kleine Feiern oder das Picknick im Grünen. Für das laufende Jahr 2026 plant Geschäftsführer Philipp Gattermayer, diesen Kurs konsequent fortzusetzen. Der Fokus liegt dabei klar auf Innovationen im Bereich „No- and Low-Alcohol“ sowie auf Ready-to-Drink-Konzepten. Die Strategie scheint aufzugehen: Durch die Kombination aus Tradition und mutigen Trend-Investitionen bleibt die Lifestyle-Redaktion überzeugt, dass die Perlen von Henkell Freixenet auch künftig den Takt am Markt angeben werden.
Ein Bericht von Journalist Tom Leitner
